京都為了維護古都傳統風貌，針對建築物的高度以及店家的招牌都詳加規範，嚴格程度可說是全日本第一。管你是跨國連鎖大企業如麥當勞還是在地小商家，都不准使用色彩鮮豔的招牌。到底有多嚴格？趕快來看看吧！

快速認識京都屋外廣告物條例

在《屋外廣告物條例》中明確規範了色彩使用準則。圖片來源：京都市役所官網

京都市為維護文化古都的形象，在2007年制定了《屋外廣告物條例》，並依照辦公大樓、歷史遺產與特定地區等，制定出21種的規範，所有的廣告招牌都必須符合該區域的規定，宣導期達七年。到了2014年九月一日正式實施，違者一律強制拆除。拆除費用由業者負擔之外，還會施以罰款。

禁止色

無論是本土還是跨國企業，原本鮮豔明亮的對比色招牌，在京都就必須修正！依照曼賽爾顏色系統，詳細規範了色相、明度、彩度，甚至列出了「禁止色」與「規制對象色」，尤其是位在歷史遺產區內的店家絕對不可使用禁止色。

而針對兩種以上色彩的廣告看板，在用色比例（面積）上同時也有限制。例如日本知名的「Times」收費停車場，在京都就要改成白底，而非原本的黃底。

對於收費停車場招牌的用色與配比有強制規定，圖片來源：京都市役所官網

收費停車場「Times」的招牌在京都變成了白底黑字

禁止使用點滅式霓虹燈與可動式LED燈


屋外招牌禁止使用霓虹燈，圖片來源：京都市役所官網

入夜後，繁華都市的街上到處都看得五顏六色的霓虹燈吧，但是在京都，即使是最熱鬧的河原町通也看不到這樣的景象，因為光線閃爍太刺激有礙市容。但如果是警告性質或交通管制時不在此限。


禁止在屋頂上設立大型廣告看板


京都禁止在建築物頂樓設置大型廣告看板，圖片來源：京都市役所官網

為維護千年古都的天際線以及基於安全上的考量，任何大樓禁止在屋頂上設置大型廣告看板。
而且對於位在歷史古蹟區內的店家的規定更嚴。
比如在世界遺產清水寺周邊的二年坂、三年坂一帶，屬於「傳統建造物群保存地區」；除了上述那些規範，也禁止店家的招牌超出屋簷，同時必須搭配「和風」要素，例如掛上暖簾等等。


電燈照明色也有限制



京町家餐廳林立的先斗町通屬於「特別規制區域」，除了招牌的限制，所有店家的室內外照明一律只能使用燈泡色（電球）。入夜後，這樣的照明色能為鴨川沿岸增添溫暖美麗且協調的氣氛。


怎樣才是符合規定的「京都風」招牌

①連鎖超商

日本規模最大的連鎖超商7-11的招牌在京都市有多種樣貌，一種是維持原來的橘綠紅三色，但是把顏色線條變細，白底部分比重較高；另外還有深棕色或是在外牆增添京町家的元素例如格子等樣式。而LAWSON原本清爽又明亮的天空藍與純白色招牌，則變成了比較深的藍色字樣或換成白底黑色字。



非常「和風」的7-11招牌

這是京都「一般的」7-11店舖，橘綠紅線條比較細

御池通「笹屋町」店的招牌只有深藍色LAWSON字樣

京都的FamilyMart招牌白色比重高，有時還會再加上「町家」元素

②國際品牌

跨國連鎖企業已經行之有年的CIS企業識別標誌，來到京都展店就要改！全世界家喻戶曉的速食業龍頭「麥當勞」，就從原本的紅色背景加上黃色商標，變成了棕色或暗紅色背景配上米白色字體；或乾脆沒有背景色，只使用文字商標。

京都的麥當勞招牌用色低調

京都車站前的麥當勞招牌，背景色是深棕色條紋

而「星巴克」著名的白綠色雙尾美人魚Logo，在全世界唯一有榻榻米座位的店舖：京都「二寧坂店」，則以原木色呈現，
非常低調的與百年京町家建築物融合為一體。

星巴克「二寧坂八坂茶屋店」的原木色招牌顯得很低調

全球一致的綠白色Logo加上京町家格子窗樣式，散發「和式」風情

③知名服飾品牌

在全球有超過2000家分店的「UNIQLO」，其紅底白字的商標設計大家都很熟悉。在京都則是反過來，以白底紅字呈現；或是在看板四周鋪上白色，與古都的街景比較協調。


④連鎖藥妝店

知名藥妝連鎖店「松本清」在京都市中心的分店招牌是黑白色

招牌上的「藥」字還比品牌商標顯眼

提到日本最大的藥妝連鎖店「松本清」（マツモトキヨシ），大家一定都不陌生。原本的招牌是鮮豔飽滿的黃色底色或藍色配黑字，而在京都市的店舖則換成銀色背景色配黑字或是白底黑字，你注意到了嗎？

⑤日本連鎖餐飲品牌

原本鮮豔的紅色背景色換成了棕色

放眼海內外，不難發現餐飲業很愛用紅黃兩色來促進食慾。以牛肉蓋飯聞名的餐飲連鎖店「すき家」也不例外，企業的標準識別色是紅底配白色與黃色字體。但是在京都市區，「すき家」大部分的分店招牌都改成咖啡色底色與土黃色字樣。


有罰也有賞
：京都景觀賞

相對的，京都市政府也會獎勵配合度良好的店家，從平成24年（西元2012年）起舉辦「京都景觀賞」，頒獎給屋外廣告看板既符合法令規定同時又美的足以做為同業楷模的店家。同時也設有補助制度，業者可向政府申請，最高達50萬日圓的補貼金。
比如日本宅配業者「佐川急便」的祇園營業處，在店面掛上了紙燈籠以及暖簾，與祇園整個街區的氣氛十分協調，在平成24年獲得了第一屆優良屋外廣告物「市長獎」的表揚。


榮獲「市長獎」表揚的佐川急便祇園店

2018年獲屋外廣告「市長獎」的精釀啤酒屋SVB京都店

曾是日本首都長達千年的京都，向來以傳統文化與歷史風情吸引全球觀光客。為了維護傳統風貌與整體景觀的和諧，京都設立了嚴格的規範，從本土商家到跨國企業一律都要遵守。下次到京都旅行時，不妨留意一下這些與其他城市不同的「京都風」招牌吧！

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攝影撰文：Mandy 2020.07
責任編輯：Nene